A Mixue Group, uma das maiores redes de sorvetes e bebidas da China, enfrentou uma desvalorização significativa de suas ações na Bolsa de Valores de Hong Kong. Os papéis da companhia caíram mais de 7% na sexta-feira, dia 28 de agosto de 2026, estendendo uma sequência de perdas após a divulgação de uma queda no lucro do primeiro semestre. Na quinta-feira anterior, as ações já haviam encerrado o pregão com uma baixa de 8,37%.
O relatório financeiro da Mixue revelou que o lucro da empresa para o período de seis meses encerrado em junho de 2026 recuou 14,7% em comparação com o ano anterior, atingindo 2,32 bilhões de yuans chineses (equivalente a US$ 345,2 milhões). Apesar da queda no lucro, a receita da companhia registrou um aumento modesto de 2,3%, chegando a 15,22 bilhões de yuans.
Pressão nos Custos e Despesas
A rentabilidade da Mixue foi diretamente impactada pelo aumento de seus custos e despesas operacionais. O custo dos produtos vendidos cresceu em um ritmo mais acelerado do que a receita, impulsionado principalmente por investimentos estratégicos destinados a aprimorar a qualidade dos produtos oferecidos pela rede. Além disso, as despesas de vendas e distribuição tiveram um salto de 22,9%, reflexo de maiores investimentos em marketing e do aumento dos custos com pessoal.
As despesas administrativas também contribuíram para a pressão sobre os resultados, registrando um aumento de 39,4%, majoritariamente devido à elevação dos custos com a folha de pagamento. Esses fatores combinados resultaram na redução do lucro líquido da empresa, apesar do crescimento da receita.
Expansão Global e Presença Recorde
A Mixue Group ostenta uma rede de lojas global impressionante, superando a presença de gigantes como o McDonald's e tendo mais de quatro vezes o número de unidades da Dunkin'. Até o final de junho de 2026, a companhia contava com quase 63.987 lojas em todo o mundo. Embora a maioria de suas unidades esteja localizada na China continental, a Mixue tem demonstrado um forte ímpeto de expansão internacional, com 4.378 lojas operando em mercados estrangeiros no mesmo período.
A empresa é amplamente reconhecida por seus produtos acessíveis, que incluem uma vasta gama de bebidas e sorvetes, com destaque para o seu icônico sorvete de baunilha King Cone. A estratégia de preços competitivos tem sido um pilar fundamental para o seu rápido crescimento e aceitação em diversos mercados.
Planos Futuros e Diversificação
Olhando para o futuro, a Mixue Group delineou planos ambiciosos para aprofundar sua presença no Sudeste Asiático e expandir ainda mais para a Ásia Central e as Américas. Para apoiar essa expansão internacional, a empresa pretende construir uma cadeia de suprimentos mais localizada, visando otimizar a logística e reduzir custos operacionais em diferentes regiões.
Além da expansão geográfica, a Mixue também está explorando novas avenidas de negócios, buscando ir além do setor de bebidas e sorvetes. A companhia planeja transformar seu mascote, o Snow King, em uma marca cultural global. Essa iniciativa inclui o desenvolvimento de séries animadas, quadrinhos, filmes, uma linha de produtos licenciados e até mesmo a criação de parques temáticos. Essa diversificação visa fortalecer a marca e criar novas fontes de receita.
Proposta de Dividendos
Em meio aos desafios e planos de expansão, a Mixue Group também propôs um dividendo especial de 2,65 yuans por ação. A aprovação desta proposta está sujeita à validação dos acionistas da empresa.
As ações da Mixue Group caíram mais de 7% em Hong Kong na sexta-feira, estendendo as perdas pela segunda sessão consecutiva depois que a empresa relatou uma queda no lucro do primeiro semestre.
O que isso significa para a região
A Mixue Group, com sua vasta rede de lojas e planos de expansão global, representa um exemplo notável de como empresas de consumo podem crescer exponencialmente, mesmo em um cenário de custos crescentes. A busca por mercados internacionais, como as Américas, pode abrir portas para a chegada de novos modelos de negócios e produtos acessíveis, impactando o setor de alimentos e bebidas em diversas regiões. A estratégia de diversificação, transformando um mascote em uma marca cultural global, também demonstra a adaptabilidade e a visão de longo prazo de grandes corporações para manter a relevância e o crescimento em um mercado competitivo.
Leitura da LZ7 Energia
A pressão sobre os custos operacionais, como a Mixue Group está enfrentando, é uma realidade para muitas empresas em diversos setores. O aumento das despesas com energia, seja para operação de lojas, refrigeração de produtos ou logística da cadeia de suprimentos, pode impactar diretamente a rentabilidade. Nesse cenário, soluções de energia solar, como as oferecidas pela LZ7 Energia, podem se tornar um diferencial competitivo. Ao gerar a própria energia, as empresas podem reduzir significativamente suas contas de luz, estabilizar custos a longo prazo e mitigar os efeitos da inflação energética, liberando recursos para investimentos em qualidade, marketing e expansão, assim como a Mixue busca fazer para aprimorar seus produtos e consolidar sua marca globalmente.
Fonte: CNBC — Economia global — matéria original publicada em cnbc.com. Imagens e vídeos: CNBC — Economia global. Texto apurado e reescrito pela redação da LZ7 Energia.